În lumea afacerilor, termenul de franciză este din ce în ce mai des întâlnit, mai ales când vorbim despre lanțuri de restaurante, magazine sau servicii cunoscute. Franciza este un model de business care oferă antreprenorilor șansa de a porni o afacere proprie, dar sub umbrela unui brand deja consacrat.
Ce înseamnă franciză
Franciza este un parteneriat comercial între două părți:
- Francizorul – compania care deține un brand, un concept de afacere și know-how-ul (proceduri, rețete, marketing).
- Francizatul – antreprenorul care plătește pentru dreptul de a folosi brandul și sistemul de lucru al francizorului.
Practic, franciza presupune ca o persoană să deschidă o afacere independentă, dar care funcționează după regulile și standardele unei companii existente.
Cum funcționează franciza
- Achiziționarea dreptului de franciză – francizatul plătește o taxă inițială pentru a primi licența de utilizare a brandului.
- Respectarea manualului de operare – francizorul oferă reguli clare despre cum trebuie condusă afacerea (amenajarea spațiului, uniformele angajaților, rețetele, modul de servire etc.).
- Plata unor redevențe – francizatul plătește periodic un procent din cifra de afaceri sau profit către francizor (numite „royalties”).
- Suport continuu – francizorul oferă instruire, marketing, publicitate și sprijin logistic pentru ca afacerea să fie profitabilă și să respecte imaginea brandului.
Exemple de francize
Cele mai cunoscute exemple la nivel global sunt lanțurile de fast-food precum McDonald’s, KFC sau Subway. În România, există francize atât internaționale, cât și locale: de la restaurante și cafenele, până la servicii de curierat, saloane de înfrumusețare sau agenții imobiliare.
Avantajele francizei
- Brand recunoscut – clienții au deja încredere în numele francizorului.
- Suport și know-how – antreprenorul beneficiază de experiența și rețetele de succes ale francizorului.
- Marketing integrat – campaniile publicitare se fac la nivel național sau internațional.
- Rată de succes mai mare – francizele au șanse mai mari să reziste decât afacerile complet noi.
Dezavantajele francizei
- Costuri inițiale și taxe permanente – taxa de intrare și redevențele pot fi considerabile.
- Libertate limitată – francizatul trebuie să respecte regulile și nu poate aduce modificări majore.
- Dependența de imaginea francizorului – dacă brandul suferă la nivel global, și francizatul va fi afectat.
Concluzie
Franciza este un model de afacere prin care un antreprenor își deschide propria firmă folosind brandul, procedurile și suportul unei companii consacrate. Funcționează pe baza unui contract care presupune taxe, reguli și colaborare strânsă cu francizorul.
Este o opțiune atractivă pentru cei care doresc să pornească o afacere cu risc redus și cu șanse mai mari de succes, însă vine și cu obligații stricte și costuri care trebuie luate în calcul atent.
